A televisión líquida

Dende o 2008 o investimento en publicidade na Internet pasou de 610 millóns de euros, aos 896,3 millóns acadados no pasado ano 2013 —o que supoñen, case 300 millóns máis—, segundo podemos saber grazas ao informe realizado por Infoadex, e que se pode consultar libremente na súa páxina. Pola contra a televisión non pasa polo seu mellor momento, pois se en 2008 o investimento ascendía a 3.082,4 millóns de euros, esta cifra descendeu ata os 1.703,4 millóns de euros no 2013. Para evitar a pegada da crise nesta estatística, podemos comparar o investimento neste dous últimos anos o que nos levaría en 2012 a 1803,15 millóns de euros, un 6,2% menos, entón, que foi gastado neste pasado ano na publicidade en televisión, con respecto ao 2013.

Captura de pantalla do resumo de Infoadex sobre o Investimento Publicitario 2014.

Durante unha reunión que tivo lugar en maio, dos diferentes clústers empresariais de España, e parte do estranxeiro, en Santiago de Compostela, unha das voceiras convidadas salientaba a importancia de non infravalorar estes datos coa fin de realizar estratexias de financiamento e investimento publicitario no futuro.

Camiñan as televisións autonómicas (posto que a publicidade, si é legal) e as privadas cara a desaparición? Non o sei, pero motivos non lles fallan. Mentres o mercado estadounidense e anglosaxón lles quita forza no que ten que ver coas series, e o consumo audiovisual a través da Internet é cada vez máis palpable en todos os fogares, e ascende o desapego cara aos medios consolidados (radio, televisión diarios) dunha mocidade cuxo consumo de información e produtos culturais (sempre na rede) é volátil, veloz, e cambiante, ou moito cambian as cousas, ou precisamente a televisión que veu do século XIX desaparecerá tal e como a coñeciamos, dando paso a novas formas de consumo, máis persoais, ubicuas, e sen horarios ou grellas estáticas. Será unha televisión máis posmoderna, máis líquida.

171